사용자의 질문에서 출발합니다
블록체인 프로젝트를 소개할 때 기술 구조부터 설명하기 쉽습니다. 하지만 방문자가 처음 알고 싶은 것은 더 단순할 수 있습니다. 이 프로젝트가 무엇을 가능하게 하고, 왜 자신에게 필요한지입니다.
브랜드 메시지를 정리할 때는 대상, 문제, 변화라는 세 가지 질문에서 시작해 보세요. 누구를 위한 프로젝트인지, 지금 어떤 불편이 있는지, 참여하면 무엇이 달라지는지부터 정의합니다.
약속 뒤에 근거를 연결합니다
기술 설명은 그 약속을 뒷받침하는 근거가 됩니다. 첫 문장에서 핵심 가치를 전달하고, 다음 단계에서 구조와 작동 방식을 설명하면 사용자가 자신의 속도로 이해할 수 있습니다.
좋은 내러티브는 기술을 감추는 일이 아닙니다. 복잡한 설명을 이해할 수 있는 순서로 배치하는 일입니다. 랜딩의 각 섹션이 서로 다른 질문에 답하는지 확인하면 메시지의 반복을 줄일 수 있습니다.